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国民消费升级还是降级?伟哥金戈告诉你这个事实!

    发布时间:2019-03-04   来源:中华康网   
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2017年,我们才适应30元一杯的咖啡;2018年,我们就在拼多多的吸引下又跑去买9块9的运动裤了。

没有一点点防备,“消费降级”这个词就这样出现在大家的世界里。

“出门公交地铁+共享单车,再也不任性坐出租车或滴滴了。”

“每天的午饭从陆家嘴人气brunch变成公司楼下的黄焖鸡米饭。”

“新出的?iPhone XS不买了,旧的还能凑合用一阵。”

“健身卡也?#35805;?#20102;,自己在家用keep。”

仿佛一夜之间,消费降级就取代消费升级,成为最炙手可热的谈资。持有 “消费降级”观点者的理由看上去似乎很充分:城市高房价?#36153;?#28040;费支出,房租暴涨让一、二线城市的无房者承担更高租金成本;主打低端产品的拼多多快速崛起;2018年资本市场上二线消费股表现远好于行业龙头;就连一向作为消费变化风向标的中国方便面行业,在历经五年连续下滑后,也呈?#27542;?#25972;体回升的势头等?#21462;?/p>

但事实真的是这样吗?中国真的进入了消费降级时代吗?伟哥金戈要告诉你,实际上,消费降级只是一个假象罢了。

我们先来看下消费升级和消费降级的定义。

在经济学中,消费升级有着严谨定义:消费升级一般指消费结构的升级,是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接?#20174;?#20102;消费水平?#22836;?#23637;趋势。通俗的?#27492;担?#28040;费升级就是消费开始向着更贵更好的方向去了,人们越来越愿意为生活品质付费、为美好付费,从追求?#24247;?#28385;足朝着注重?#23454;?#25552;升这一方向切换。

如果将消费降级作为经济学含义中消费升级的反义词,那么消费降级的定义既是消费者不再愿意为生活品?#25163;?#20184;高昂的费用,而是降低效率,降低体验,降低个性、品味、态度,最高程度上实现物美价廉。

问题来了,中国人的生活品质有下降吗?让我们来看看商务?#24247;?#25968;据。

2017年我国居民消费支出中,依然是传统消费占据主导,食品、居住类消费占比分别在30%、20%左右,交通通信消费占比也超过10%,加上服装类和日用品类,传统消费占比约为78%,而?#36234;?#32946;、文化、娱乐、医疗保健为代表的新兴消费,占比仅在20%左右。

然而,从2018年中国八大类商品?#22836;?#21153;的价格涨幅看,食品、衣着等生活必需品的涨幅很小,但教育、娱乐、文化、交通、通信、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费涨幅较大。2017年,白云山伟哥金戈销售3963.50万片,实现销售收入5.63亿元,同比增长40.70% 。2018年上半年,化妆品类商品增长了14.2%,远高于社会消费品零售总额9.4%的整体增速。全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%。

毫无疑问,?#36234;?#32946;、文化、娱乐、医疗保健为代表的新兴消费正在?#20284;穡?#36825;显然是生活品质上升,消费升级的一个体现。

?#28909;?#28040;费升级的数据如此明显,那为何还是有那么多的人在各大自媒体上表态认为“消费降级”呢?

很简单,因为许多人混淆了概念,把价格下降和品质下降划上了等号。事实上,消费没有降级,但是完成同样品?#23454;?#28040;费,我们所需要付出的代价“降级”了。

随着时代发展,科?#30142;?#26029;进步,越来越多的新?#38469;?#25152;节省下来的成本,并非给生产者带来更高的利润,而是降低了产品的价格,使得消费者受惠,更多的体现在更具性价比的产品上。

就?#23381;?#22810;人非常熟悉的白云山伟哥金戈为例。有道是美好的生活?#26377;?#24320;始,婚姻的满足程度与获得“性满足”的水平息息相关,由“伟哥之父”?#24403;?#23572;奖获得者穆拉德博士耗时整整16年,指导研发而成的白云山伟哥金戈同剂量价格便宜30%,单次用药剂量金额更是下降超过60%。金戈50mg一粒仅需48元,而10粒装每粒低至34.5元。

原来,作为?#24403;?#23572;奖得主穆拉德博士研发指导的产品,白云山伟哥金戈依靠自主研发的生产工艺,获得多项国家专利,不需支付巨额的专利费用,大大节约生产成本,因而价格更低。这就是我们之前所说的,在科技的进步下,消费者能用更少的价钱买到自己所需要的商品,从中获取消费满足的一个极好案例。

又?#28909;?#22312;刚结束不久的进博会上,西班牙火?#21462;?#26032;西兰牛奶、智利?#36947;?#23376;、巴西咖啡、格鲁吉亚红酒,越来越多的参展特色农产品正在前往中国人的餐桌。而在国家政策的扶持下,这些进口农产品的价格相比以往的进口农产品更加价廉物美。

此外,从大型的健身?#24247;?#25353;小时计费的mini健身房,从高昂的鲜花?#20581;?9元包月”的花店,从卡拉OK到50元就能唱歌的移动mini唱吧…… 消费者付出相同的价格,收获的消费体验越来越好,消费品质越来越高,快餐化、平价化的消费正逐渐成为文化内容、娱乐方?#38477;?#20027;流形态,这对消费者而言无疑是一件好事。

最后,伟哥金戈要说的是,?#36824;?#22312;哪个时期,消费升级从来?#30142;?#26159;“卖得更贵?#20445;?#32780;是在同等条件下“买得更好”。 也就是同时满足方便、高性价?#21462;?#33719;取满足感这三个需求。这,才是真正的消费升级。它既是生活观念的转变,也是选择品类的丰富化。

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